华灯初上，福建省福州市上下杭历史文化街区(以下简称“上下杭”)流光溢彩。水雾缭绕的三捷河畔在灯光的映照下透着浪漫;街头艺人们频频与游人互动，点燃了冬日夜晚的热情……古老的上下杭，展现出别样的夜间烟火气。2021年，上下杭共接待游客570多万人次，其中，夜间接待人次占比约70%。2021年11月，上下杭入选第一批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。
深挖内涵 延续繁华
位于福州市台江区的上下杭是福州“闽商精神”的重要发祥地，也是海上丝绸之路的重要节点之一。在清末民国初年，上下杭的商业发展一度达到鼎盛，拥有银行、钱庄、绸布行等商铺260多家，经营的商品种类500多种，销往欧洲、东南亚，是商贾集聚的“十里洋场”“百年商埠”。
为了延续城市历史文脉，近年来，福州累计投入300多亿元，全面梳理老城历史记忆、古城符号和福州元素，突出闽都历史风貌和文化内涵，统筹推进三坊七巷、上下杭等历史文化街区的修缮与保护工作。“上下杭以展现‘闽商文化’为发展定位，深挖历史内涵，加强保护和修复力度，融入多元时尚业态，力求展现历史文化街区的原真性，着力打造富有闽式建筑文化和闽商文化特色的夜色经济体验示范区。”福州名城保护开发有限公司总经理林胜说。
截至目前，上下杭拥有各级文保单位17处、未定级文物点81处、传统风貌建筑314处，商贸文化、会馆文化、民俗文化保存完好，被誉为“福州传统商业博物馆”。
福州市上下杭保护开发有限公司经理林清表示，上下杭保护修复工作遵循“修旧还旧，保持总体街区格局、风格、风貌不变”的原则，以“镶牙式、渐进式、微循环、小规模、不间断”的步骤组织实施，在重要点位增设游客休憩设施、景观小品等。截至2021年12月，上下杭累计完成182处院落的修复工作。
罗氏绸缎庄曾经是福州绸缎行业的佼佼者，经过修复后，变身为福州市非物质文化遗产展示馆。“展馆以罗氏绸缎庄为依托，以‘福乐’‘福匠’‘福韵’‘福传’‘福人’为主线，集中展演茶亭十番音乐、闽剧等项目，展示寿山石雕、软木画等名家作品，以及非遗文创产品、非遗传承人活态传承技艺等，推动非遗传承保护与创新发展。”福州市非物质文化遗产保护中心主任池小霞说。
丰富业态 激发活力
1月5日上午，福州名城保护开发有限公司与广州方所文化产业发展有限公司签订采峰别墅合作协议，双方将在文化运营等领域展开合作。
“采峰别墅是福州目前保存较为完好的近代中西合璧民居建筑之一。我们将以书店、时尚、文旅等复合业态为主，引进艺术设计秀等项目，定期开展具有较强影响力的主题展览活动，把采峰别墅建设成具有上下杭特色的文化空间，不断提升福州文化品位。”广州方所文化产业发展有限公司执行总裁杨益说。
为进一步激发夜间文旅消费潜力，上下杭积极优化业态布局、发展高品质的多元业态。“我们通过大力发展夜景、夜宴、夜演、夜娱、夜购、夜宿等六大核心产品，将街区打造成为可供游客休闲、旅游、购物的好去处。”福州市上下杭保护开发有限公司副经理林岚说。
“百货随潮船入市，万家沽酒户垂帘。”上下杭以三捷河作为载体，投资500万元精心打造了水秀夜景灯光工程，通过声、光、电、水等形式，打造夜色时尚秀，充分展示海丝文化、商贾文化、民俗文化、古建文化，打造真正有内涵的夜色旅游产品。据统计，该项目自2019年10月投入使用以来，已累计吸引游客840多万人次。
夜幕降临，走进“上下杭·金银里”商业步行街，只见一侧是耳聋伯元宵、同利肉燕、尚干小吃、闽府佳宴等福州传统老字号店铺，另一侧是AKB48主题咖啡屋及路德维希等特色餐饮、时尚潮牌门店，众多市民游客在这里感受街区的文化底蕴，打卡潮牌店铺。
福州市上下杭保护开发有限公司副经理陈海铭说：“‘上下杭·金银里’商业步行街在注重保留福州传统老字号店铺的同时，还加大招商力度，引进更多国内外知名企业、高端商品和时尚品牌，形成品牌集聚效应和辐射带动能力，提升了街区的美誉度和吸引力。”
创新营销 打响品牌
曾经风靡一时的髹漆工艺品、精美的红色主题软木画、以慢生活为主的大众茶摊……2021年5月，第四届福建文创市集在上下杭历史文化街区开市。50多个具有福建传统文化特色的市集摊位上，设计感十足的文创产品，吸引了不少市民游客前来选购。
“每逢周末、节假日夜晚，上下杭都会举办‘杭肆’文创市集。目前，文创市集已开展了为期6个月的常态市集以及12期主题市集，参与商户近350位，累计吸引客人约360万人次。”林岚说。
近年来，上下杭坚持政府引导、政策推动、市场运作相结合，积极创新营销方式，通过开展主题活动、街头艺人表演，延长夜间营业时间等举措，不断做热夜游市场，打响街区夜游品牌。
2021年，上下杭开展了各具特色、形式多样的主题活动，得到市民游客的青睐。如“抖in福州 遇见世遗”2021抖inCity城市美好生活节，以“闽都文化古风市集”“闽都游艺弄潮互动”“抖转新遗福乐盛典”为主题，推出闽韵情景大秀、闽都文化新潮互动、古风闽乐等精彩表演，打造独特的夜游嘉年华。
肥裤子、破礼帽、小胡子、大头鞋……在上下杭，默剧演员阿泽对卓别林惟妙惟肖的模仿，引得现场响起阵阵掌声。“我的表演融合了肢体、魔术、舞蹈等元素，不断创新内容，吸引更多游客欣赏体验。”阿泽说。
“为促进夜间消费，公司鼓励商户延长夜间营业时间至晚上10点以后。”林清介绍，晚上8点以后，各商户会加大打折促销力度。据统计，从2021年8月到12月，街区商户的交易笔数增加了12.43%，营业额增加600多万元。
林胜表示，下一步，上下杭历史文化街区将继续深化文旅融合，注重古厝活化利用，推出融合文创商店、小剧场、文化娱乐场所等业态的旅游产品，组织开展会展、节庆、促销等系列活动，力争发展成为新型文化和旅游消费集聚区，打造“永不落幕的夜经济”。(李金枝)